叶龙

　　网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。参与编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》和《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》等。

　　7个专题内容，8个视觉技巧，16种变现方法，完全精通微信公众号的运营，从内容编写到吸粉引流，实现赢利赚钱！

　　30多个实战案例，50多种引流的方法，100多条一线运营技巧，帮您步步解决微信运营难题，从新手成为微信营销推广高手！

　　前言

　　写作驱动

　　无论是在传统网络时代，还是在目前的移动互联网时代，网络营销代替传统营销一直是主流，只是营销的方式或工具在发生着变化。比如，微信兴起，微信公众号成了营销和创业的工具；同时以今日头条为代表的新媒体平台崛起，也点燃了内容电商时代的来临。

　　基于网络营销的成熟、稳定的市场和未来的发展大势，如：公众号将从2000多万向亿级发展，今日头条拥有5亿用户，内容电商开始崛起，为了让更多的创业或运营入门者快速入行，笔者团队根据自身的运营经验，特别策划了本套“从零开始学运营”系列丛书，帮助大家快速上手，用最短的时间掌握营销技巧，实现商业变现！

　　本套丛书分为以下四本。

　　《从零开始学网络营销和推广》

　　《从零开始学微信公众号运营推广》

　　《从零开始学新媒体运营和推广》

　　《从零开始学内容电商运营和推广》

　　本书内容

　　本书是丛书的第2本，具体内容如下。

　　第1章运营者入门——选择、注册和认证

　　第2章变现和赚钱——如何从0到100万

　　第3章决定打开率——标题的取名和优化

　　第4章决定美观度——图片的选取和优化

　　第5章决定停留率——正文的编辑和优化

　　第6章决定欣赏率——版式的编辑和优化

　　第7章数据的分析——用户内容的精准营销

　　书中从微信运营入门开始，以商业变现为驱动，重点讲解了标题的取名、图片的选择、正文的编辑、版式的优化和数据的分析，帮助读者一书在手，运营无忧。

　　本书作为微信公众号运营与推广的终极秘术，从最简单的微信公众号基础知识开始讲起，尽量以最简单、易懂的方式进行描述，并搭配图示讲解，让整个知识结构清晰，让读者能够轻松读懂并掌握公众号运营与推广的方法。本书内容图解如下。

　　本书特色

　　(1)图文结合，详细说明。笔者通过图片+步骤的方式，详解微信公众号运营与推广的实战操作过程。

　　(2)案例丰富，实战性强。书中不仅涵盖了各种微信公众号运营以及商业变现的相关案例，还有不少操作步骤，通过实战操作，帮助、指导读者彻底认识、玩转微信公众号运营与推广。

　　(3)特色鲜明，性价比高。本书有7个章节、6个实战案例、10个专家提醒、80个图解、390多幅图片，让新手从中感受到微信公众平台运营与推广的神奇之处，并通俗易懂地进行学习，从新手到高手、从高手到专家。

　　作者

　　本书由叶龙编著，参与编写的人员还有苏紫荣、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有不足和疏漏之处，敬请广大读者批评、指正。

　　编者

目录

第1章运营者入门——选择、

注册和认证1

1.1揭秘微信公众号2

1.1.1了解：微信公众号是什么2

1.1.2价值：公众号拥有的价值2

1.2选择微信公众号6

1.2.1类型：公众号的3种类型6

1.2.2功能：了解公众号的功能7

1.2.3思考：选择公众号前的

思考10

1.2.4反问：选择公众号前的

反问11

1.2.5建议：选号可供参考的

方法12

1.3注册微信公众号13

1.3.1个人资料：注册个人主体

公众号需要准备的资料13

1.3.2企业资料：注册企业主体

公众号需要准备的资料17

1.3.3个人注册：个人主体微信

公众号的注册18

1.3.4企业注册：企业主体微信

公众号的注册22

1.4认证微信公众号24

1.4.1准备：公众号认证前的

资料准备25

1.4.2认证：正式进行微信

公众号认证27

第2章变现和赚钱——如何

从0到100万39

2.18种主流变现赚钱的方法40

2.1.1第一种：电商盈利40

2.1.2第二种：流量广告41

2.1.3第三种：点赞打赏44

2.1.4第四种：付费会员46

2.1.5第五种：品牌代理47

2.1.6第六种：微商代理48

2.1.7第七种：软文广告48

2.1.8第八种：付费阅读49

2.28种特色变现赚钱的方法50

2.2.1第一种：在线教学50

2.2.2第二种：数据提供52

2.2.3第三种：图书出版52

2.2.4第四种：商家赞助53

2.2.5第五种：增值插件54

2.2.6第六种：引流平台55

2.2.7第七种：付费引流55

2.2.8第八种：APP开发55

2.3掌握变现赚钱的流程方式57

2.3.1实力担当：内容生产57

2.3.2人气担当：吸粉引流58

2.3.3科学依据：数据分析61

2.3.4吸金利器：实现变现

盈利62

第3章决定打开率——标题的

取名和优化65

3.1标题拟定：决定打开率与

阅读量的关键66

3.1.1注意：拟写标题前须

注意的事项66

3.1.2满足：好标题可以满足

读者的6种需求70

3.1.3常用：拟写常用标题的

方法74

3.1.4实用：拟写实用标题的

方法81

3.2引流涨粉：利用今日头条推文

导粉86

3.2.1第一步：准备入驻

今日头条平台86

3.2.2第二步：正式入驻今日

头条平台89

3.2.3第三步：撰写推送软文

文章导粉94

3.2.4第四步：查看文章的

相关数据97

3.2.5第五步：分析文章的

详细数据98

3.2.6第六步：查看、分析

头条号指数100

3.3商业变现：流量广告+

电商盈利105

3.3.1汇聚资源：流量广告105

3.3.2出售商品：电商盈利106

3.3.3流量转化：流量变现的

多种方式108

第4章决定美观度——图片的

选取和优化113

4.1图片展示：提升人气的

视觉力量114

4.1.1色彩：图片颜色要舒适114

4.1.2大小：图片大小要合适115

4.1.3多少：使用单图还是

多图116

4.1.4修饰：图片精美需要PS

一下119

4.1.5特色：制造多彩的

二维码120

4.1.6冲击力：长图文带来

强烈的视觉震撼123

4.1.7动态：动图更具动感

效果124

4.1.8标记：图片加水印自动

推广124

4.2引流涨粉：利用一点资讯平台

推文导粉126

4.2.1第一步：入驻前的相关

准备126

4.2.2第二步：正式入驻一点

资讯平台128

4.2.3第三步：文章的撰写与

发布133

4.2.4第四步：文章发布之后

相关数据的分析140

4.2.5经验一：在图片中添加

公众号导粉145

4.2.6经验二：在图片中添加

推广内容导粉146

4.3商业变现：商业赞助+线下

活动146

4.3.1获得支持：商业赞助147

4.3.2聚集人气：线下活动147

4.3.3活动转化：活动变现的

多种方式148

第5章决定停留率——正文的

编辑和优化149

5.1正文运营：形式、编辑和发布150

5.1.1形式：6种不同形式的

文章150

5.1.2准备：3个准备让内容

更丰富153

5.1.3决胜：9个技巧让内容

称王155

5.1.4细心：推送文章前需要

注意的两点158

5.1.5开头：5招助力文章

开头的创作159

5.1.6中间：5招助力文章

中间的创作160

5.1.7结尾：3招助力文章

结尾的创作162

5.2引流涨粉：策划图书征图征稿

活动163

5.2.1第一步：活动开展前的

准备工作163

5.2.2第二步：注册、登录

营销系统164

5.2.3第三步：创建活动与

设置相关内容167

5.2.4第四步：后台相关管理

工作175

5.2.5须谨记：注重图书与

图片风格的统一180

5.3商业变现：在线教学+图书

出版181

5.3.1传授知识：在线教学181

5.3.2文章力量：图书出版182

5.3.3教育转化：教育变现的

多种方式183

第6章决定欣赏率——版式的

编辑和优化185

6.1版式运营：栏目、风格和编辑186

6.1.1基础：设置公众号栏目186

6.1.2吸睛：10个方法提升

吸睛效果版式189

6.1.3作用：头尾版式的作用194

6.1.4扩充：超实用第三方

编辑器介绍195

6.2引流涨粉：借助搜狐公众平台

推文导粉196

6.2.1第一步：入驻平台前的

资料准备197

6.2.2第二步：正式入驻搜狐

公众平台197

6.2.3第三步：撰写推送软文

文章导粉203

6.2.4第四步：查看并分析

文章的阅读数据208

6.2.5第五步：在搜狐平台添加

公众号广告栏211

6.2.6第六步：在搜狐平台添加

电商链接212

6.3商业变现：商城推广+APP

推广213

6.3.1多个平台：商城推广213

6.3.2相互宣传：APP推广214

6.3.3推广转化：推广变现的

多种方式214

第7章数据的分析——用户内容的

精准营销217

7.1关注用户：公众平台背后的

相关数据218

7.1.1意义：关注公众号数据的

意义218

7.1.2汇总：分析昨日关键

指标218

7.1.3新增：查看平台粉丝

新增人数219

7.1.4取消关注：查看平台

粉丝取消关注人数222

7.1.5净增：查看平台粉丝

净增人数223

7.1.6累积：查看平台累积

人数224

7.1.7详细：查看粉丝详细

数据225

7.2用户画像：进行平台用户

画像分析225

7.2.1意义：了解粉丝对平台的

意义226

7.2.2性别：了解粉丝的性别

比例数据226

7.2.3语言：了解平台粉丝的

语言数据分布227

7.2.4地域：了解平台粉丝的

地域分布数据228

7.2.5数据表：了解数据表的

作用230

7.3洞悉需求：给粉丝提供其

最想要的东西230

7.3.1观察：从粉丝消息中

分析其需求230

7.3.2小时报：进行“小时报”

的消息分析231

7.3.3日报：进行“日报”的

消息分析234

7.3.4周报：进行“周报”的

消息分析235

7.3.5月报：进行“月报”的

消息分析237

7.4图文分析：分析图文消息了解

图文效果238

7.4.1查看：查看所有图文

消息数据的方法238

7.4.2发现：从图文群发中

发现商机239

7.4.3单篇：单篇图文详情

数据分析240

7.4.4分析：全部图文分析之

“日报”242

7.4.5统计：全部图文统计之

“小时报”244

7.5其他分析：进行其他功能的

数据分析246

7.5.1功能一：菜单功能的

分析246

7.5.2功能二：接口功能的

分析248

7.5.3功能三：多客服数据

功能的分析249

7.5.4功能四：投票管理

数据的分析249

7.5.5功能五：卡券功能数据的

分析250